بررسی تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی

در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات، تبلیغات راهی بسیار مهم و کلیدی برای ارتباط با مشتریان و جذب مخاطبان جدید به صنعت و تجارت محسوب می‌شود. تغییرات چشمگیر در روش‌های تبلیغاتی و شیوه ارتباط با مخاطبان، موجب ایجاد تفاوت‌های قابل توجهی در تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی شده است. در این مقاله تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی را تحلیل و بررسی خواهیم کرد. همینطور، به بررسی هر یک از این تفاوت‌ها و تأثیر آن‌ها بر روی کسب و کارها خواهیم پرداخت و به این سوال که تبلیغات چیست پاسخ جامع و مناسبی می‌دهیم.

تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی چیست؟

تبلیغات سنتی و تبلیغات دیجیتال دو روش متفاوت برای تبلیغ محصولات یا خدمات هستند. تبلیغات سنتی از رسانه‌هایی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامه‌ها، مجلات و تابلوهای تبلیغاتی استفاده می‌کند. اما تبلیغات دیجیتال از رسانه‌های دیجیتال مانند اینترنت، رسانه‌های اجتماعی، دستگاه‌های موبایل و … استفاده می‌کند. تبلیغات دیجیتال نسبت به تبلیغات سنتی مزایای بیشتری دارد. در ادامه به طور کامل با تفاوت‌های تبلیغات سنتی و دیجیتال آشنا خواهیم شد.

تبلیغات سنتی چیست؟

تبلیغات سنتی به روش‌ها و رسانه‌های سنتی ارتباطی اشاره دارد که در طول سال‌ها مورد استفاده قرار گرفته‌اند. این نوع تبلیغات قبل از پیدایش رسانه‌های دیجیتال و اینترنت وجود داشته است. تبلیغات سنتی معمولاً به صورت یک‌طرفه و با استفاده از روش‌هایی مانند چاپ، پخش رادیویی و تلویزیونی، و پوسترها در فضاهای عمومی صورت می‌گیرد. به عبارت دیگر، تبلیغات سنتی نوعی بازاریابی وقفه‌ای هستند. یعنی به کسب و کارها امکان می‌دهند تا محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان زیادی نشان دهند.

مزایای تبلیغات سنتی

• افزایش جمعیت هدف

گزینه‌هایی مانند تلویزیون، رادیو و تابلوهای تبلیغاتی می‌توانند به مشتریان در بازارهای جدید و مکان‌های جغرافیایی متنوع دسترسی داشته باشند. اقدامات محلی‌تر مانند آگهی‌ها، ارسال مستقیم و تبلیغات چاپی نیز می‌توانند مشتریان را در یک منطقه جغرافیایی خاص جذب کنند.

• شناخته شدن برند

یک کمپین بازاریابی سنتی چندرسانه‌ای، فرصتی عالی برای بهبود آشنایی با  برند در میان مشتریان است. همینطور این نوع تبلیغات باعث افزایش آشنایی با  هدف، ارزش‌ها و محصولات شرکت می‌شود.

• ایجاد اعتبار بیشتر

از نظر روانشناسی، بازاریابی سنتی به یک شرکت اعتبار بیشتری نسبت به بازاریابی آنلاین می‌دهد.

معمولا تبلیغات چاپی و تبلیغات در رسانه‌های بزرگ به عنوان موارد قابل اعتماد‌تری معمولاً در نظر گرفته می‌شوند.

• پایداری بیشتر

فرق بین تبلیغات سنتی و مدرن در این است که روش‌های سنتی تبلیغات پایدارتر هستند و مدت تاثیرگذاری آن روی مخاطبتان بیشتر است. می‌توانید از همان تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی، کارت‌های ویزیت یا بروشورها بیشترین بهره را ببرید. بنابراین در تبلیغات سنتی برخلاف تبلیغات دیجیتال، نیازی نیست که برای تبلیغ محصول یا خدمات خود، مدام محتوا تولید کنید.

تبلیغات دیجیتال چیست؟

تبلیغات دیجیتال به بازاریابی از طریق کانال های آنلاین مانند وب سایت ها، محتوای زنده و غیره اشاره دارد. تبلیغات دیجیتال فرمت های رسانه ای متعددی از جمله متن، تصویر، صدا و ویدئو را در بر می گیرد. این تبلیغات می توانند به شما در دستیابی به اهداف تجاری مختلف در طول قیف فروش کمک کنند. از آگاهی از نام تجاری و تعامل با مشتری گرفته تا راه اندازی محصولات جدید و فروش محصولات.

حوزه تبلیغات دیجیتال در مقایسه با کانال های سنتی مانند مجلات، بیلبوردها و پست مستقیم نسبتاً جدید است. تبلیغات دیجیتال امکان برقراری ارتباط تعاملی و دوطرفه با مخاطبان را فراهم می‌کند. به عنوان مثال، در رسانه‌های اجتماعی، کاربران می‌توانند با تبلیغ‌دهنده در ارتباط باشند و نظر بدهند. یکی از روش‌های تبلیغات دیجیتال، استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل است.

تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی این است که، تبلیغات دیجیتال قابلیت هدفمندسازی و اندازه‌گیری دقیق را داراست. در ادامه به طور دقیق با مزایای تبلیغات دیجیتال آشنا خواهیم شد.

مزایای تبلیغات دیجیتال

• هدفمندسازی

تبلیغات دیجیتال امکان هدفمندسازی دقیق را فراهم می‌کنند. با تحلیل داده‌ها و شناخت بهتر مخاطبان، می‌توان تبلیغات را بر اساس جنسیت، سن، مکان جغرافیایی، علاقه‌ها و سایر ویژگی‌های مخاطبان، به صورت دقیق تنظیم کرد.

• اندازه‌گیری دقیق

تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی در این است که در تبلیغات دیجیتال می‌توانیم تاثیر و بازدهی تبلیغات خود را به طور دقیق اندازه گیری کنیم. با استفاده از ابزارها و معیارهای مختلف مانند بازدید صفحه، نرخ کلیک، نرخ تبدیل و سایر متریک‌ها، می‌توان به صورت دقیق ارزیابی کرد که تبلیغات چه اثری در مخاطبان داشته‌اند و چقدر موثر بوده‌اند.

• هزینه کمتر

 تبلیغات دیجیتال معمولاً هزینه کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند. به علاوه، این نوع تبلیغات قابلیت تنظیم بودجه را داراست و به کسب و کارها امکان می‌دهد تا بر اساس منابع مالی خود، برنامه‌ریزی کنند. بنابراین کمتر شدن هزینه‌ها، دیگر تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی است.

• تعامل با مخاطبان

تبلیغات دیجیتال امکان ارتباط تعاملی با مخاطبان را فراهم می‌کنند. کاربران می‌توانند نظر بدهند و به تبلیغات واکنش نشان دهند، که این امر به برقراری رابطه نزدیک‌تر با مخاطبان و افزایش اعتماد و وفاداری منجر می‌شود.

تفاوت‌های تبلیغات سنتی و دیجیتال

تبلیغات سنتی و تبلیغات دیجیتال، تفاوت‌های بسیاری با هم دارند. در ادامه به مقایسه تبلیغات سنتی و تبلیغات دیجیتال از نظر هزینه، زمان و قابلیت نظر سنجی می‌پردازیم.

تفاوت در هزینه

• مقدار بودجه

فرق تبلیغات دیجیتال و سنتی این است که در تبلیغات سنتی، بودجه برای تبلیغات معمولاً بسیار بالاست. برای تبلیغ در رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون، رادیو یا روزنامه، باید مقادیر قابل توجهی پرداخت کرد. اما در تبلیغات دیجیتال، می‌توان با بودجه کمتر، به تعداد بیشتری از مخاطبان دسترسی پیدا کرد و هزینه را کاهش داد.

• قابلیت کنترل هزینه

 در تبلیغات دیجیتال، شما می‌توانید به طور دقیق هزینه را کنترل کنید و بر اساس بودجه خود تبلیغات لازم را انجام دهید. مثلاً در تبلیغات گوگل ادز، شما می‌توانید بسته به بودجه خود، به تعداد کلیک‌ها یا نمایش‌ها هزینه پرداخت کنید. در تبلیغات سنتی، کنترل هزینه به این اندازه دقیق نیست و شما ممکن است برای تعداد مشخصی از نمایش‌ها یا زمان پخش تبلیغات هزینه بیشتری پرداخت کنید.

• رقابت و عرضه و تقاضا

 در تبلیغات سنتی، بسته به رقابت در بازار و محدودیت‌های مکانی و زمانی، هزینه‌ها می‌تواند بالا برود. مثلاً در زمان‌های پرفروشی مانند تعطیلات، هزینه‌های تبلیغات سنتی ممکن است افزایش یابد. در تبلیغات دیجیتال، هزینه‌ها نیز تحت تأثیر رقابت و عرضه و تقاضا قرار می‌گیرند، اما به دلیل قابلیت هدفمندسازی بیشتر، می‌توانید راحت‌تر هزینه‌ها را کنترل کنید.

به عنوان مثال طراحی وب سایت که این روزها بازار داغی نیز دارد و بخش قابل توجهی از دنیای دیجیتال را معطوف به خود کرده است، می‌تواند به صورت هدفمند کسب و کار شما را توسعه داده و یک کانال تبلیغات دائمی از طریق سئو برای شما به وجود آورد. به این ترتیب دیگری نیازی به پرداخت هزینه‌های مستمر و زیاد برای تبلیغات خود نخواهید داشت.

تفاوت در زمان

• زمان انتشار

در تبلیغات سنتی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامه و … زمان انتشار محدود و مشخص است. مثلاً تبلیغات تلویزیونی در زمان‌های خاصی و در برنامه‌های خاص نمایش داده می‌شوند و شما باید زمان مناسب را انتخاب کنید. اما در تبلیغات دیجیتال، شما می‌توانید زمان نمایش تبلیغات را به طور دقیق تنظیم کنید. می‌توانید اعلان‌ها و تبلیغات خود را در زمانی که مخاطبان هدفتان آنلاین هستند نمایش دهید.

• محدودیت زمانی

 تبلیغات سنتی معمولاً محدودیت زمانی دارند. به طور مثال، تبلیغات تلویزیونی معمولاً در بازه زمانی ۳۰ ثانیه تا ۱ دقیقه محدود می‌شوند و شما باید پیام خود را در این محدوده زمانی منتقل کنید. اما در تبلیغات دیجیتال، تبلیغات شما به طور پیوسته نمایش داده می‌شود. می‌توانید تبلیغات خود را در شبکه‌های اجتماعی، وبسایت‌ها، بلاگ‌ها و سایر کانال‌های دیجیتال به طور مداوم در دسترس مخاطبان قرار دهید. به عنوان مثال اکثر کسب و کارهای دارای سایت این روزها از رپورتاژ آگهی برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند و آن را در رسانه های انلاین در هر زمانی که بخواهند در دسترس کاربرانشان قرار می‌دهند.

• قابلیت تغییر و تنظیم

در تبلیغات سنتی، بعد از انتشار تبلیغات، تغییرات بسیار محدودی قابل انجام است و نیاز به هماهنگی با رسانه دارد. اما در تبلیغات دیجیتال، شما می‌توانید به طور آنی تغییراتی در تبلیغات خود اعمال کنید، مانند تغییر متن، تصویر یا زمان نمایش. این قابلیت انعطاف‌پذیری بیشتر در تبلیغات دیجیتال به شما امکان می‌دهد تا با تجزیه و تحلیل داده‌ها و بازخوردهای کاربران، تبلیغات خود را بهبود داده و به راحتی تغییرات لازم را اعمال کنید.

تفاوت در قابلیت نظرسنجی

دیگر تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی این است که در تبلیغات سنتی، عموماً امکان برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان و جمع‌آوری نظرات آنها محدود است. اغلب، تبلیغات سنتی به شکل پیامی یک طرفه ارائه می‌شود و مخاطبان فقط می‌توانند اطلاعات را دریافت و بررسی کنند، اما نمی‌توانند در تعامل با کسب وکار باشند و یا نظر خود را بیان کنند.

اما در تبلیغات دیجیتال، قابلیت نظرسنجی و تعامل با مخاطبان بسیار بیشتر است. با استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های دیجیتال، شما می‌توانید به طور فعال نظرات و بازخوردهای مخاطبان را دریافت کنید. به عنوان مثال، می‌توانید نظرسنجی‌ها، نظرات مشتریان، ارزیابی‌ها و دیدگاه‌ها را در فضای دیجیتال جمع‌آوری کنید و به آنها پاسخ دهید. همچنین، از طریق شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان می‌توانند درباره تجربه خود صحبت کنند، نظرات را به اشتراک بگذارند و با دیگران در ارتباط باشند.

یکی از دلایل محبوبیت بازاریابی محتوا امروزه همین قابلیت نظرسنجی است. کاربران شما می‌توانند بر روی محتواهای وب سایت یا شبکه های اجتماعی شما نظردهی کنند و به این ترتیب شما متوجه نیاز آن‌ها خواهید شد و در نتیجه می‌توانید محتوای مناسب‌تر یا خدمات و محصولات بهتری به آن‌ها ارائه دهید.

تبلیغات سنتی یا تبلیغات دیجیتال، کدام را انتخاب کنیم؟

در مطالب فوق، تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی را برای شما توضیح دادیم رسید. اما اگر هنوز هم در انتخاب نوع تبلیغات خود یعنی تبلیغات سنتی یا تبلیغات اینترنتی تردید دارید، در ادامه این مطلب تردید شما برطرف خواهد شد.

به طور کلی، هر کدام از این روش‌ها مزایای خاص خود را دارد. اگر می‌خواهید به گروه خاصی از افراد در هر جایی دسترسی پیدا کنید و در عین حال هزینه‌ها را پایین نگه دارید، بازاریابی دیجیتال را انتخاب کنید. انجام این کار همچنین به شما این امکان را می دهد که بلافاصله اطلاعات ارزشمندی را در مورد مخاطبان خود جمع آوری کنید تا بتوانید کمپین های بازاریابی مؤثرتری ایجاد کنید.

با این حال، هنوز جایی برای بازاریابی سنتی وجود دارد. اگر می‌خواهید به مخاطبان قدیمی‌تر یا مخاطبان محلی دسترسی پیدا کنید، تبلیغات سنتی ممکن است بهتر از تبلیغات عمل کنند. اگرچه ممکن است این روش‌ها «قدیمی» به نظر برسند، اما واقعیت این است تبلیغات سنتی هنوز هم با وجود برخی معایب، به خوبی کار می‌کند و همچنان به قوت خود باقی است.

هنگام تصمیم گیری بین بازاریابی سنتی و دیجیتال مارکتینگ، لزوماً درست نیست که یکی از آنها بهتر از دیگری باشد زیرا اهداف متفاوتی را دنبال می کنند. انواع استراتژی های بازاریابی مناسب باید با توجه به مخاطبان، هدف کسب و کار و شرایط بازار تدوین شود. در واقع بهترین راه این است که از ترکیب تبلیغات سنتی و دیجیتال استفاده کنید تا به نتایج بهتری دست یابید.

نتیجه گیری

در این مقاله با بررسی تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی، به این نتیجه رسیدیم که هر کدام از این روش‌های تبلیغاتی، مزایا و معایب خود را دارند و متناسب با هدف و نیازهای هر شرکت، انتخاب می‌شوند. تبلیغات سنتی می‌تواند به ایجاد اعتبار، رشد مخاطبان و افزایش آگاهی از برند کمک کند. در حالی که تبلیغات دیجیتال هزینه‌های کمتر، دسترسی دقیق‌تر به مخاطبان هدف و قابلیت پیگیری و اندازه‌گیری بهتری را ارائه می‌کند.

همچنین، ترکیب این دو روش می‌تواند راهکاری مناسب برای بهره‌برداری از مزایای تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی باشد . در نهایت، درک نیازهای کسب و کار خود و تحلیل دقیق بازار و مخاطبان مورد هدف شما، بهترین راهنما برای انتخاب مناسب بین تبلیغات سنتی و دیجیتال خواهد بود.

سوالات متداول

۱- تبلیغات دیجیتال شامل چه چیزهایی می‌شود؟

• تبلیغات رسانه‌های اجتماعی
• بازایابی ایمیلی
• بازاریابی محتوا
• بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو)
• تبلیغات کلیکی و …

۲- گران‌ترین نوع تبلیغات چیست؟

تبلیغات تلویزیونی، به خصوص تبلیغات در ساعت پربیننده، گران‌ترین شکل تبلیغات است.